3.2?大理白族节事旅游开发过于商业化+ N+ M0 H" Q' z# u5 C K
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对民族节事旅游开发过于商业化,对民族节事旅游资) U9 q& x1 c" O, O- j8 P1 @* x
6 N& P; d2 E. T; Z- @源所特有的文化内涵挖掘不够,使得大理白族民族节事旅
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( i, h& l7 G% y% Y+ {) a游没有树立起一个特别优秀的品牌和榜样。" f$ w, c* ~7 i5 w! T8 Z' {0 b
1 s4 V' X6 _1 h" t. b, S$ d在大理的各类民族节事活动中,由于开发者对民族节* `* O1 i' @+ U2 |6 p# C
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事旅游资源的认识不足,只是看到短期的经济利益,过度的9 ]+ A- @& X3 k0 E$ }- T6 ^! V) U* L1 u
& p* z: E, p! g( [2 g" _模仿其他旅游开发形式,商业化模式严重,从而呈现出当前
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( D$ n; U7 Z- v. c8 K- i大理白族民族节事旅游表面化形式单一、低水平重复;缺乏
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& |; n) V) z* O3 M展现大理白族各民族的日常生活内容,只注重节事活动的 a, ?0 x( U; k- r
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场面和形式,忽略了本身的内涵;活动过程中,形式过于程& w3 _4 P7 a( c, d! Y3 s* A$ K1 v
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序化,简单化,缺乏参与性和互动性,失去节事活动的互动: {3 c% M8 a: R! x3 G
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互乐的本质。) U- b- T3 I- W# b! ^* Q
# Z3 n: Z1 V$ l4 L: P$ U! }: P0 B3.3?大理白族节事旅游开发经营模式不到位
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民族节事活动是民族节事旅游的基本要素之一,也是
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民族节事旅游发展的基础。民族节事旅游开发模式的不到
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7 R0 s5 e/ b( p2 u! {$ w* [- e位,将直接影响到地区民族节事旅游的成败。
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# R3 w+ ]' T" H# p7 F: B' v% _8 f& z大理白族节事旅游的开发过程中,由于受到政策限制,
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没有很好的发挥市场主导的作用,而是盲目的模仿其他旅, y# g3 g6 Y; {- S; b/ m/ Y
0 A0 y% S1 x9 o游形式和旅游开发模式,使得大理白族节事旅游活动形式. ^& a4 S+ S; O4 R( y* ?& B' v9 b
- J/ n/ |$ q3 O O$ ~过于单一、特色不够明显、缺乏整体规划、商业化性质严重。9 P7 j5 |5 b. H, \8 N3 H
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另一方面,大理白族的节事活动,普遍依托风景名胜的旅游
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4 t1 G, I# q7 r资源和客源,没有形成自身稳定的客源。' C& A& Y( D, p
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其次,大理白族节事活动在空间上和时间上,过度的遵
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# s" A- q; c5 O' ], n2 g/ c# P循原有模式,自唱自合,没有进行优化整合,形成整体效应。: u) a4 H, k8 j( x( d9 y% r
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再次,大理白族节事活动的开发应着力在整体策划、主
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2 o* u0 X( w6 Z+ q$ d题不够鲜明、互动性差等方面进行改善,更好地吸引游客的
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1 h, \. ^ X6 N8 O注意力。
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3.4?大理白族节事旅游开发营销宣传不足
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' g# Z! E% ]+ z0 A, g' h* {) N$ q节事活动的宣传、包装和促销是促进民族节事旅游十
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分重要的环节。大多数的节事活动主要是为了吸引外地的' O: f) U+ [4 b
: U8 @' t7 X) {游客,但目前我国参加节事旅游的往往是散客,团队很少,( J( }9 X$ y/ w; ^: q( r
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这说明在宣传促销力度上有待提高。要使民族节事旅游走& a# |6 k+ r4 F) W
6 J1 L8 t5 X" @5 w- z1 v出?地方?,拉动中远距离的游客,还需要在宣传上加大力5 S1 V" @+ t/ u* M
$ g( N1 M2 }2 ^: l度。
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# Q, K& ?: i) _$ z大理白族节事旅游在宣传方面远远不如很多其他地
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方:如南宁?国际民歌节?、内蒙古?那达慕节?等。?三月街?
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虽然是大理白族最大的节事活动,但是其宣传面也只是局
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限本地,对于外地游客尤其是东部地区消费能力比较强的
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6 g5 I9 l, c- @" D% S, O! e游客,很少有人真正了解?三月街?。而很多外地游客来大
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- u5 ?; b5 j& Y! u! c理旅游,主要是冲着大理的崇圣寺三塔、南诏国古城、蝴蝶, M: L; T, ?5 j! {( E) ^$ G
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泉等风景名胜的牌子,却鲜有人了解大理白族节事活动。
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这说明在民族节事活动的宣传上还有很大的存在。
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另一方面,参与重要节事旅游活动的大都是大理本地) X# x. Y8 o& J
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人,对于大理当地旅游效益收入来说,主要的旅游收入都来. g; U/ g6 a+ ^: L# M
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自于外地游客甚至是海外游客。因此,不做宣传,不加大宣
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) N0 ^& ?- s3 ^/ q传力度,使得民族节事活动对促进大理白族旅游经济并没
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% ]& h% B5 {0 b+ @, p$ q9 W有起到应有的作用,相反,造成了资源的浪费。参考文献[1]
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张洁,黄远水.我国节庆旅游研究综述[J].平原大学学报,2006,' }0 i z( |8 o; _
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[2]刘扬武.火红的大理白族三月街[N].云南政协报,2001,(3).' Q5 `# V) a/ s0 t+ l5 l* C( o- l
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[3]李水凤.浅析挖掘少数民族文化资源对旅游业发展的重要意
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! _" W/ [6 q& O0 @8 ~# F" o* [# J义???以云南大理白族自治州为例[J].云南财贸经济研究院院6 c1 V* X) g8 a, @; B( e1 c8 R: {
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报,2002,19(3).?9 z! z3 ]4 u; P
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发表于 2012-12-7 13:42:27
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